耐克股价为何大跌近20%？市值蒸发超2000亿元！

红星资本局6月29日消息，截至当地时间6月28日收盘，耐克（NKE.N）股价暴跌19.98%，收盘报75.37美元/股，市值蒸发约284.1亿美元（约人民币2064.6亿元）。在股价暴跌的前一天，6月27日，耐克发布了2024财年第四季度和全年财务数据，业绩不及预期，增长陷入停滞。

图据同花顺

为什么耐克的业绩不及预期？

财报显示，耐克集团2024财年全年营收513.62亿美元，同比增约1%；净利润57亿美元，同比增约12%。第四财季，耐克营收126.06亿美元，预期128.6亿美元；净利润15亿美元，预期12.76亿美元；毛利润率44.7%，预期45.3%。

耐克面临的挑战是什么？

鉴于门店和线上销量下降、经典鞋业务下滑、以及耐克在全球各个市场消费趋势不均衡，耐克下调了2025财年业绩指引。耐克预计，2025财年的销售额将出现个位数百分比的下滑，而分析师预期为增长0.9%.

耐克未来的发展方向在哪里？

据澎湃新闻，耐克集团全球总裁兼首席执行官唐若修（John Donahoe）表示：“我们近期面临挑战，但在耐克未来至关重要的领域正不断取得进展，通过提升运动表现的创新服务运动员，不断满足消费者持续变化的需求，并扩大完善市场布局。我相信我们的团队正在整合耐克的竞争优势，为我们的业务创造更大影响。”

耐克将此次不及预期的营收归因于一系列因素。他们表示，该公司的生活方式业务在本季度有所下降，篮球和跑鞋等运动产品业务的增长势头不足以抵消这一影响。此外还有宏观经济不确定性增加、外汇挑战、直营渠道销售下滑、工厂店流量减少等原因。

在策略调整方面，耐克曾尝试通过自身直营的网站和零售店直接推动销售，减少对批发商的依赖。此外，2023年12月，耐克宣布要在未来三年削减约20亿美元成本。今年2月，耐克向全公司发出电子邮件宣布，公司将裁员2%。同时，耐克寄希望于即将到来的巴黎奥运会，希望借助这一全球体育盛事实现业绩反弹。

红星新闻记者 俞瑶 实习记者 曾汉

编辑 肖子琦

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