黄金消费淡季：消费者为何对多重优惠活动置若罔闻？

中国商报（记者 陈晴 文/图）近期，国际黄金期货、现货价格高位震荡。中国商报记者走访北京地区黄金消费市场发现，目前正值黄金消费淡季，品牌金店纷纷推出较大力度的促销活动来吸引消费者。

北京菜百公司推出的折扣活动。

黄金价格较高，消费者观望态度

记者注意到，北京菜百公司黄金饰品推出满2000元返40元代金券活动，活动从6月1日一直持续到6月30日。正值高考季，菜百公司还特别推出针对考生的福利优惠活动。此外，还有一些品牌优惠后黄金价格低于600元/克。老凤祥推出黄金克减50元活动，钻石饰品享受6.5折优惠。以中国黄金为代表的部分门店优惠后价格低至550元/克左右。

消费者观望，等待下一波折扣促销

有消费者表示，即便品牌推出折扣活动，自己依然觉得价格过高。因为自身并非刚需客户，所以目前仍持观望态度，并没有购金计划。

北京菜百公司的黄金饰品区，消费者较少。

商家促销活动并未带来明显增长

据悉，年中大促后，下半年节假日等活动主要集中在第四季度。消费者黄女士认为，金价持续波动，等到下一波打折促销季再买也不迟。

商家的多种促销手段确实让零售店的金价看上去比之前“实惠”了一些，不过从金店的客流情况来看，并没有之前多。

黄金消费受到多方因素影响

中国黄金协会表示，2024年第一季度，高金价对黄金消费的影响出现两极分化。溢价相对较低的金条及金币消费大幅上涨，同时，快速上涨的黄金价格，叠加黄金首饰加工费和品牌溢价高等因素，使得消费者观望情绪增强，黄金首饰消费在一定程度上受到抑制。

近日，道明证券大宗商品分析师在一份报告中称，黄金市场很容易受到美联储降息时机的影响。如果通胀高于预期，金价短期内将面临下行的风险。该机构同时认为，黄金市场的任何疲软预计都将是短暂的，在年底前金价仍将上涨。

世界黄金协会资深市场分析师Louise Street表示，展望未来，根据黄金近期的表现，2024年黄金的回报率可能会比年初时的预期要高得多。如果黄金价格在未来几个月趋于平稳，一些价格敏感型买家可能会重新入场。

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