黄金消费淡季：多重优惠活动也难打动消费者？ 黄金消费淡季：你所不知道的提升销量秘诀

中国商报（记者 陈晴 文/图）近期，国际黄金期货、现货价格高位震荡。中国商报记者走访北京地区黄金消费市场发现，目前正值黄金消费淡季，品牌金店纷纷推出较大力度的促销活动来吸引消费者。

北京地区黄金消费市场如何应对价格高位震荡？

品牌金店推出的促销活动有哪些？

北京菜百公司推出的折扣活动。

记者注意到，北京菜百公司黄金饰品推出满2000元返40元代金券活动，活动从6月1日一直持续到6月30日。正值高考季，菜百公司还特别推出针对考生的福利优惠活动。此外，还有一些品牌优惠后黄金价格低于600元/克。老凤祥推出黄金克减50元活动，钻石饰品享受6.5折优惠。以中国黄金为代表的部分门店优惠后价格低至550元/克左右。

有消费者表示，即便品牌推出折扣活动，自己依然觉得价格过高。因为自身并非刚需客户，所以目前仍持观望态度，并没有购金计划。

品牌金店的促销活动能吸引到消费者吗？

下半年金价受关注，如何应对？

据悉，年中大促后，下半年节假日等活动主要集中在第四季度。消费者黄女士认为，金价持续波动，等到下一波打折促销季再买也不迟。

商家的多种促销手段确实让零售店的金价看上去比之前“实惠”了一些，不过从金店的客流情况来看，并没有之前多。

中国黄金协会表示，2024年第一季度，高金价对黄金消费的影响出现两极分化。溢价相对较低的金条及金币消费大幅上涨，同时，快速上涨的黄金价格，叠加黄金首饰加工费和品牌溢价高等因素，使得消费者观望情绪增强，黄金首饰消费在一定程度上受到抑制。

消费者在金条区选购商品。

黄金市场未来走势如何？

近日，道明证券大宗商品分析师在一份报告中称，黄金市场很容易受到美联储降息时机的影响。如果通胀高于预期，金价短期内将面临下行的风险。该机构同时认为，黄金市场的任何疲软预计都将是短暂的，在年底前金价仍将上涨。

对于黄金股的投资机会，国金证券研报称，在本轮金价上涨过程中，黄金股相对金价存在明显滞涨，主要在于市场担心金价上涨不具备持续性。今年以来，黄金企业成本增幅较小，且金价深度回调的概率较小，因此，黄金行业上市公司的股价具备修复基础。

世界黄金协会资深市场分析师Louise Street表示，展望未来，根据黄金近期的表现，2024年黄金的回报率可能会比年初时的预期要高得多。如果黄金价格在未来几个月趋于平稳，一些价格敏感型买家可能会重新入场。

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