飞天茅台股价暴跌！茅台的奢侈品神话为何不再神秘？

这些年，如果要问什么是中国最有名的奢侈品？飞天茅台肯定是最公认的答案，作为几乎永远不会下跌的酒，茅台最近却似乎有些流年不利，飞天茅台无论是股价还是酒价都在双双下跌，让人不禁想问茅台的奢侈品神话这是怎么了？

一、飞天茅台股价酒价双跌

据潇湘晨报的报道，近日，飞天茅台价格走势备受关注，#飞天茅台电商价格已跌到2355元#登上热搜，作为一款被赋予极强金融属性的酒，飞天茅台价格的变化牵动着整个流通链条上诸多利益群体的心。飞天茅台价格的变动不仅反映了市场供需状况，也常常被视为整个白酒行业景气程度的风向标。

6月14日，茅台股价盘中一度下跌超2%，早盘收盘录得1525.01元/股跌1.93%，跌幅有所收窄，该价格也创年内新低，午后股价止跌回暖，截止收盘，茅台股价报收1555元/股。

此前，据媒体统计发现，6月1日至13日，贵州茅台总市值已累计蒸发超千亿元，大约跌掉了一个青岛啤酒的总市值。

“今日酒价”数据显示，6月7日，53度/500ml散装飞天（2024年）价格跌破2500元/瓶，至2470元/瓶，6月10日继续下跌，至2460元/瓶。端午后下跌态势没有扭转，6月11日跌至2445元/瓶，6月12日则至2420元/瓶。原箱飞天价格也从节前的2720元/瓶跌至如今的2695元/瓶。如果从春节起算，则散装飞天和原箱的价格均下降了300元左右。如果从4月27日张德芹担任茅台集团“一把手”起算，这47天时间里，散装飞天价格跌去了140元，而原箱飞天价格跌去了95元。

二、茅台的奢侈品神话是怎么破的？

贵州茅台这个曾被视为中国白酒行业“皇冠上的明珠”，遭遇了股价与酒价的双重下跌，引发了市场广泛的关注，曾经的王者茅台到底是怎么回事？我们到底该怎么看这件事呢？

首先，茅台的问题表面上是其价格体系被打乱所导致的

从表面看，茅台价格体系的紊乱，特别是茅台巽风酒产品的市场定位与定价策略，是触发双重下跌的直接因素。巽风酒是由茅台集团与网易合作开发的元宇宙平台"巽风数字世界"在去年年底推出的产品。在这个平台上，用户可以购买和交易虚拟商品，其中包括茅台酒的虚拟版本。除了巽风酒，该平台还在去年发布了名为“茅台二十四节气酒”的另一款产品。

在外观设计上，巽风酒的包装与飞天茅台相似，但其容量为375ml，并且瓶身上标有“巽风”字样。在“巽风数字世界”中，一瓶巽风酒的定价为1498元人民币，相较于53°500ml飞天茅台的官方建议零售价仅低一元。

其次，茅台的问题根源还是供需的失衡与市场预期的严重分歧

从需求层面来看，经济环境的变化对茅台的消费群体产生了直接影响。近年来，全球经济环境的不确定性增加，国内经济也面临了多重挑战，茅台由于其高昂的价格，导致了高净值人群才是茅台的消费客群，然而最近几年，高净值人群的财富积累出现了一定的困难，这部分人的财富状况和消费能力受到了不同程度的影响，从而减少了茅台等高端白酒的潜在购买力。

第三，茅台当前正处于从金融泡沫回归的关键阶段

长期以来，茅台超越一般消费品范畴，被赋予了极强的金融属性，茅台的金融化在一定程度上脱离了其作为消费品的基本属性，将其推向了奢侈品市场。这种变化使得茅台的价格不再完全由市场供需关系决定，而是受到投资、炒作等多种因素的影响。这种过度的金融化无疑加剧了市场泡沫的形成，使得茅台的价格与其真实价值之间产生了较大的偏差。

第四，当前茅台的降价其实并不是坏事

从长远看，茅台的价格回归对市场是一种健康的调整，它促使消费者重新审视茅台的本质,对于消费者而言，茅台的消费回归理性意味着他们可以以更加合理的价格购买到这一美酒。过去的高价炒作不仅让茅台的价格脱离了其实际价值，也让许多消费者感到压力。如今，随着价格的回落，更多的消费者可以享受到茅台带来的真正的优质白酒的体验。

与此同时，茅台的消费回归理性还有助于推动整个白酒行业的健康发展。在过去，由于茅台等高端白酒品牌的过度炒作，一些白酒企业开始追求高价格、高利润而忽视产品的品质和口感。这种不健康的市场环境不仅损害了消费者的利益，也阻碍了整个白酒行业的持续发展。如今，随着茅台的消费回归理性，消费者开始更加注重白酒的品质和口感。这使得那些真正具备优质产品的白酒企业有机会脱颖而出，获得更多的市场份额和机会。这也将促使整个白酒行业更加注重产品的品质和口感，推动行业的健康发展。

茅台作为一种白酒本来就不应该被”神话“，重新回归正常这才是有利于茅台发展的事情，这一点不知道大家看明白了吗？